极速5分彩 疫情中的苹果财报,泄露了哪些隐秘?

原标题:疫情中的苹果财报,泄露了哪些隐秘?

以前几个月,疫情成为了笼罩在分歧走业上方的阴霾,也让本就疲柔的智能手机市场雪上添霜。

在如许的背景下,苹果发布了2020 财年第二季度(Q2)财报,这是苹果从 1 月到 3 月的业绩。而这段时间,恰恰撞上疫情的大周围爆发,苹果也通过了上游供答链收工和线下门店关闭。

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在 1 月终苹果发布的中,苹果展望 Q2 财季的营收将达到 630 亿至 670 亿美元。但疫情的影响很快就超过了苹果的预期,苹果也在 2 月宣布展望无法实现这一财季的营收现在的。

固然这次财报无法和创下多项历史新高的 Q1 相挑并论,但在市场广泛预期不高的情况下,苹果照样交出了一份超出预期的财报,只不过让苹果在反境中实现添长的,不再是 iPhone 了。

iPhone 卖得不算太好,但苹果正在脱离「iPhone 倚赖症」

财报表现,苹果公司第二财季净营收 583 亿美元,基本与去年同期的 580 亿美元持平。净收好为 112 亿美元,与去年同期的 115 亿美元相比降落 3%,不过这两项数据都高于分析师对于苹果的广泛预期。

倘若放在去常,如许的数据显明不太理想。固然营收同比去年略微上涨,但要晓畅 2019 年 Q2 是苹果外现最差的其中一个财季,营收下滑 5%,净收好跌了 16%, iPhone 营收的更是创下了单季度最大跌幅。

固然这个 Q2 苹果还没恢复到 2018 年的程度。不过考虑到中国 2 月份手机销量同比去年大跌 56%,以及疫情在全球的蔓延极速5分彩,如许的收获已经算不错了。

再来看看苹果的支撑业务 iPhone极速5分彩,来自于 iPhone 的营收为 289 亿美元极速5分彩,同比去年降落了 6.7%。但由于苹果不再公布销量,IDC 等机构也未统计该季度的 iPhone 销量,iPhone 的仔细销量尚不清新。

倘若按照 iPhone 2018 年的平均售价 (ASP) 数据(约 724-790 美元)来不详统计,iPhone Q2 全球的销量也许在 3665 万 – 4000 万之间。

这也和去年 Q2 IDC 统计的 iPhone 销量(3640 万)基原形反,而天风证券分析师郭明錤在上周的报告中,也将 iPhone Q2 的预期调整为 3500–3700 万部。

疫情显明拖累了 iPhone 的销量,中国市场的影响最为清晰。大中华区的 Q2 出售额从去年的 102 亿美元降到了 94 亿美元,是下滑幅度最大的一个地区。

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苹果在 2 月一度关闭了中国大陆一切直营店。苹果 CEO 蒂姆·库克在, 2 月份的中国市场需要陡降,直到 3 月中旬才十足恢复。

这是专门稀奇的一个季度,吾以前从未遇到过,也期待再也不要遇到了。

但坏新闻中的好新闻是,固然 iPhone 照样贡献了苹果营收的半壁江山,但 Q2 iPhone 的营收占比降到了 49.6%,这是继去年 Q3 iPhone 收好占比始次不及 50% 后,再一次取得如许的收获。

▲图片来自:TidBITS

而在如许的情况下,苹果的收好照样维持添长。这也意味着苹果正在逐步脱离「iPhone 倚赖症」,新的添长引擎已经开起添速运转。

iPad 和 Mac 收好又双叒叕下跌了,下季度或将反袭

固然 3 月下旬苹果发布了新款 iPad Pro 和 MacBook Air,但这两项产品带来的收好绝大片面都要在下一季度的财报才会表现,这一季度 iPad 和 Mac 的外现照样疲柔。

来自 iPad 的收好 43 亿美元,来自 Mac 的收好 53 亿美元,与去年同期相比均有分歧程度的下跌,这两项业务已经成为苹果最不赢利的两条产品线。

但苹果对 iPad 和 Mac 下个季度的销量持笑不悦目态度。突如其来的疫情,是智能手机之砒霜,却是平板和笔记本之蜜糖,长途办公和在线哺育需要的激添,让平板和笔记本的销量大添。

市场调研机构 NPD 的一份报告表现,在 3 月前两周,美国而面向企业出售的笔记本销量也添长了 50%,这些笔记本主要都是企业为在家办公的员工准备的。

库克外示,用户已经逐步体面这栽居家阻隔能够要不息一段时间的现实,开起配置一些在家办公的设备。同时长途办公和学习的趋势在疫情终结后照样会进一步发展,这都将带动 iPad 和 Mac 的出售。

拉动苹果添速的两架马车

能够看到,不论是 iPhone ,照样 iPad 和 Mac , Q2 的收好都在下滑。而让苹果收好添长的最大功臣,就是可穿戴设备和服务两项业务了。

以 AirPods 系列为代外的可穿戴设备、家居产品和配件业务出售额达到 62.8 亿美元,同比添长 22.5%,郭明錤展望 2020 年 AirPods 系列出货量约 8000-9000 万部,此外还有新闻称新款 AirPods 能够会在下个月发布。

至于苹果从去年开起大举发力的服务业务,则以 133 亿美元的营收创下了历史新高。库克外示,苹果拥有 5.15 亿 App 和服务订阅用户,比去年增补了 1.25 亿,展望今年岁暮将突破 6 亿。

库克稀奇挑到了 Apple TV 的流媒体业务,固然苹果在自制内容上的投入不如 Netflix。但倚赖购买苹果设备附赠 1 年免费 Apple TV 的策略,照样收获了大量用户。

始席财务官 CFO Luca Maestri 在财报会议上外示,苹果付费用户数保持着两位数的添长。而苹果成熟的柔硬件生态编制,是苹果在服务业务上最大的上风。毕竟超过 15 亿的活跃设备装机数,都能成为苹果服务的入口

固然现在服务业务的收好还不到 iPhone 的一半,但已经成为苹果最主要的添长引擎之一,几乎每个季度都在在创下新高,伪以时日也许真的有看取代 iPhone 成为新的收好支撑。

5G iPhone 若推迟上市,能够是苹果「不及承受之重」

跟以前的财报纷歧样的是,这次苹果异国给出下个季度的财报预期。库克外示,现在很难展望异日两个月的情况,难以作出展望。

题目是什么时候门店重新业务,什么时候就地袒护令被作废,什么时候能够重新回到门店做事并吸引消耗者出来?吾们并异国伪装能够展望,而是专门直言不讳,吾们无法展望异日。

固然中国的疫情逐步得到限制,但对于苹果来说,其他市场的疫情尚不清明。这也意味着,不论是供答链产能、线下门店开业、以及用户的消耗意愿,都存在着极大的不确定性。

其中对苹果影响最大的,就是今年的新 iPhone 旗舰能够要推迟上市了。

2020 年正本是苹果推出 5G iPhone 的关键一年。倘若说去年 iPhone 11 异国上 5G 是苹果认为市场和技术都不足成熟,那么今年倘若苹果还不推出 5G 手机,那能够在 5G 的换机潮中落后一程了。

现在除苹果外,主流手机厂商都推出了遮盖多个价位的 5G 手机 。固然 5G 手机的市场份额还不算高,但添长敏捷,按照中国信通院的数据,2019 年 12 月,5G 排泄率只有 15%,可今年 2 月这一数字以及涨到了 37%。

5G 也成为现在许多手机用户换机时考量的一个主要因素,不少业妻子士认为这会是进入瓶颈期的智能手机市场可贵的一个换机潮。中国电信市场部总经理陈文俊展望,2020 年中国 5G 手机销量将达到 1.7 亿,排泄率达 47%,排泄速度甚至高于 3G/4G 切换的速度。

以前两个月,关于 iPhone 12 能够会推迟上市的新闻已经专门多。这些判定最主要的按照,就是苹果的全球供答链由于疫情受到影响。

在苹果的今天的财报会议上,当库克被问及 5G 手机是否会遭遇供答链休止。库克异国给出清晰回复,只外示不会对异日产品发外评论,同时强调苹果供答链有能力从疫情中快速恢复。

不过有苹果零部件供答商泄露,他们已经收到报告将大周围生产计划推迟大约两到三个月。甚至有新闻人士称在最坏的情况下,5G 版 iPhone 的发布能够会推迟到 2021 年。

深圳一家苹果供答链公司在 4 月初批准《财经》杂志时外示,尽管其工厂已经周详复工复产,但照样未接到苹果新的订单,他指出受疫情影响,苹果做事人员无法驻场确认中央元件,是工期延后的中央因为。

新 iPhone 的推出,也许率会延后。

疫情除了打乱了供答链的节奏,也影响着人们的消耗信念和购买力。郭明錤就在比来的报告中,iPhone 的销量能够将受到消耗降级的影响,他展望 2020 年 iPhone 出货量将没落 10%~15%。。

此外市场调研机构 Strategy Analytics 的一份,疫情导致 37% 的中国人推迟购买新智能手机的计划,5G 的广泛也将放缓,不晓畅这对苹果来说是好新闻照样坏新闻。

能够一定的是,在今年接下来的几个月,中国市场对于苹果将变得尤为主要。一方面中国疫情已经基本得到限制,中国能够是全球最快苏醒的智能手机市场。另外苹果超过一半的供答商都来自中国,逐步复工的供答链厂商,能添快 iPhone 12 的生产。

今年的 5G iPhone 会迟到吗?对消耗者来说,这决定了今年 9 月是否能准期迎来「科技界春晚」。对于苹果来说,这不光有关着今年的业绩,还能够影响着苹果在 5G 时代的话语权。

题图来自:Reuters

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文丨李薇

 


posted @ 20-05-06 11:14  作者:admin  阅读量:

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